Di antara platform streaming langsung teratas, BIGO LIVE relatif sederhana. Tidak seperti platform seperti Kick, yang membuat heboh dengan menolak norma-norma yang ditetapkan oleh Twitch, atau Steam, yang dibangun di atas pasar game yang sudah mapan, BIGO LIVE tampaknya tidak memiliki satu pun tujuan untuk menarik pemirsa. Meskipun demikian, platform ini secara bertahap berinovasi dan terus berkembang hingga menjadi yang ke-7^th platform streaming langsung paling populer di seluruh dunia pada Q3 2024.

Mengingat kami mulai melacak penayangan BIGO LIVE pada tanggal 18^th bulan Maret 2024, inilah waktunya untuk mempelajari data ini dan melihat apa yang membuat platform ini begitu istimewa. Dalam artikel ini kita akan melihat kondisi BIGO LIVE saat ini pada tahun 2024: Siapa yang melakukan streaming di sana, apa yang mereka streaming, dan niche apa yang menarik bagi BIGO LIVE untuk mengembangkan basis penggunanya? Beberapa topik yang dibahas meliputi:

BIGO LIVE Bertujuan Menyatukan Pengguna di Seluruh Dunia Melalui Seluler

BIGO LIVE didirikan pada tahun 2014 di Singapura oleh mantan jurnalis David Li dan kolaboratornya Jason Hu, dengan harapan dapat memanfaatkan meningkatnya minat terhadap media sosial dan, khususnya, streaming langsung. Platform ini diluncurkan pada tahun 2016, perlahan mendapatkan momentum karena mengumpulkan pemirsa di Asia Tenggara sebelum dibeli oleh konglomerat teknologi Tiongkok JOYY pada tahun 2019. Aplikasi JOYY lainnya juga menekankan konektivitas sosial, seperti Likee (untuk konten video pendek) dan Hago (a aplikasi variasi permainan). Baru setelah pandemi pada tahun 2020, BIGO LIVE benar-benar melejit, mendapatkan penonton di Amerika Latin dan melonjak di tangga lagu app store hingga menjadi peringkat ke-5.^th aplikasi tertinggi untuk pendapatan pembelian dalam aplikasi di seluruh dunia pada bulan Maret 2020.

Keunggulan BIGO LIVE dibandingkan aplikasi streaming langsung lainnya adalah lokasinya dan sifatnya yang ramah seluler. Aplikasi ini mengumpulkan lebih dari 500 juta unduhan di toko aplikasi dan, pada tahun 2023, mencapai 400 juta pengguna di 150 negara. Mungkin karena mayoritas penggunaan seluler, BIGO LIVE sering kali lebih banyak dibandingkan dengan TikTok dibandingkan platform streaming langsung lainnya seperti Twitch atau Kick. Dalam hal ini, BIGO LIVE memiliki audiens yang jauh lebih kecil, namun menawarkan peluang eksposur yang lebih besar kepada pembuatnya (karena kompetisi yang lebih sedikit) dan tingkat bayaran yang lebih tinggi dibandingkan TikTok (dibahas secara lebih rinci di bawah).

BIGO LIVE menekankan pentingnya menghubungkan komunitas di seluruh dunia melalui budaya, hiburan, dan pendidikan (diuraikan dalam trailer promosi tahun 2020). Untuk mendukung visi ini, BIGO LIVE menyelenggarakan acara yang menyatukan komunitas – mengadopsi strategi ini lebih cepat dibandingkan pesaing seperti Kick atau Facebook Live. Gala Penghargaan tahunan BIGO LIVE, misalnya, merayakan para streamer platform yang luar biasa, sementara acara rekreasi seperti BIGO Pasar Malam memikat pemirsa di seluruh dunia dengan pemandangan budaya seperti pasar malam Malaysia.

BIGO LIVE Meraih Kesuksesan di Asia Tenggara dan Amerika Latin

BIGO LIVE telah berhasil menempatkan dirinya di antara platform streaming langsung terbaik di dunia. Pada bulan Juli 2024, BIGO LIVE mencapai penayangan bulanan sebanyak 28,8 juta jam tontonan, menyalip Steam (23,7 juta) dan Facebook Live (22 juta). BIGO LIVE bahkan mungkin memakan waktu 6 jam^th tempatkan pada kuartal berikutnya, karena pesaing berikutnya, Rumble, kemungkinan akan mengalami penurunan jumlah penonton tanpa liputan pemilu AS untuk menarik penonton. Peningkatan jumlah penayangan BIGO LIVE pada bulan Juli kemungkinan besar terbantu oleh acara BIGO SUMMER 2024 yang diselenggarakan di Vietnam: Turnamen eliminasi yang menampilkan permainan tebak-tebakan dan penampilan yang dinilai oleh beberapa pembuat konten Bigo paling terkenal di Asia Tenggara seperti Keng Xii dan Cô Milk.

Mengenai topik pembuat konten, banyak streamer top BIGO LIVE berasal dari berbagai wilayah dan membuat konten non-game. Hal ini tentunya terjadi pada streamer paling populer BIGO LIVE, DREBABY, yang menghasilkan 6,4 juta jam tontonan sejak 18^th bulan Maret 2024. Banyak streamer top lainnya berasal dari dua wilayah utama: Asia Tenggara dan Amerika Latin. Faktanya, Brasil adalah negara paling populer dalam hal penayangan dengan 1,6 juta jam tontonan (walaupun tidak semua pengguna melaporkan negara tempat tinggal mereka).

Fitur Streaming Langsung Unik di BIGO LIVE

BIGO LIVE memiliki sejumlah fitur khusus yang membedakannya dari pesaingnya. Banyak fitur BIGO LIVE yang mempromosikan kolaborasi, seperti streaming multi-tamu yang memungkinkan hingga 12 streamer membuat konten bersama di satu saluran untuk diskusi panel atau hangout. Streamer juga dapat bergabung dengan “Keluarga BIGO” untuk menemukan jaringan pendukung pembuat konten lain, atau menggunakan fitur Komunitas baru BIGO untuk menemukan streamer dengan minat yang sama.

Selain itu, BIGO LIVE juga mendorong para streamer untuk bersaing satu sama lain untuk membuktikan siapa yang memiliki basis penggemar paling aktif. Player Knockout (PK) adalah acara berbatas waktu yang mengharuskan streamer menerima hadiah dan suka dari penggemarnya agar tetap ikut bertarung. Fitur PK ini diperkenalkan kembali pada tahun 2017 sebelum TikTok kemudian mengadopsi mekaniknya. Dari segi motivasi, mekanisme PK ini mirip dengan subathon Twitch, namun dengan tambahan elemen “versus” yang dicampur untuk menciptakan tontonan bagi para penggemar. Tidak mengherankan jika beberapa komentator membandingkan BIGO LIVE dengan sebuah game dalam hal ini. Terlepas dari apakah itu kolaboratif atau kompetitif, semua fungsi ini berfungsi untuk mendorong streamer agar berinteraksi satu sama lain.

Fitur unik BIGO LIVE lainnya lebih fokus pada mengaburkan batas antara platform streaming langsung tradisional dan platform perpesanan lengkap. Sebagai permulaan, streamer dapat memulai panggilan video pribadi dengan pemirsa tertentu atau dengan streamer lain alih-alih mengadakan ruang publik. Mereka juga bisa menggunakan filter (ala Instagram atau Snapchat) untuk meramaikan kontennya. Namun mungkin keunggulan terbesar BIGO LIVE adalah kemampuannya untuk menghasilkan avatar 3D sepenuhnya di dalam aplikasi itu sendiri. Avatar 3D ini tidak hanya menyediakan metode personalisasi berteknologi tinggi, tetapi juga bagus untuk streamer yang memilih untuk tidak menampilkan diri mereka di depan kamera (misalnya pembuat konten yang pemalu, atau VTuber yang bermain peran melalui avatar mereka).

Konten Permainan BIGO LIVE Sesuai dengan Basis Pengguna Selulernya

Karena sebagian besar pengguna BIGO LIVE berinteraksi melalui aplikasi seluler, masuk akal jika sebagian besar game teratas yang disiarkan di platform ini adalah game seluler. Sejauh ini game yang paling dominan adalah Battle Royale Garena Api Gratis dengan 6,2 juta jam ditonton sejak tanggal 18^th Maret 2024 – 5,7 juta jam ditonton penuh menjelang pertandingan terpopuler berikutnya Tangki X (game Aksi berbasis Tank). Garena dan BIGO LIVE memiliki ikatan yang erat, keduanya berbasis di Singapura dan memperkuat hubungan mereka melalui kemitraan esports. Meskipun konten game saat ini kurang mendapat perhatian, segmen pemirsa ini dapat tumbuh karena permintaan terhadap game seluler terus meningkat (seperti yang terlihat pada Piala Dunia Esports awal tahun ini).

Di luar konten game, ada beberapa kekhawatiran seputar lemahnya pengawasan konten dewasa di BIGO LIVE. Siapa pun di seluruh dunia dapat melakukan streaming dengan sedikit batasan, yang berarti ada bot, streamer samar, dan pembuat konten berusia 18+ tahun. Meskipun pembatasan yang lebih longgar ini mungkin diperlukan untuk mendapatkan pengguna baru, BIGO LIVE masih lebih proaktif dibandingkan banyak pesaing dalam upaya aktif untuk menindak penyalahgunaan platformnya. Pertama-tama, platform ini hanya direkomendasikan untuk pengguna berusia 17 tahun ke atas (walaupun Anda tidak akan menebaknya dari maskot dinosaurus lucu mereka, Bigo Dino). Platform ini juga bermitra dengan perusahaan dan inisiatif yang dirancang untuk melindungi pengguna online, seperti lembaga keamanan anak-anak Bark dan kelompok dukungan anti-bunuh diri LGBT The Trevor Project. Pada akhirnya, kebijaksanaan pengguna adalah bagian tak terpisahkan dari platform streaming langsung mana pun.

BIGO LIVE Menawarkan Beberapa Tarif Pembayaran Paling Kompetitif untuk Streamer

Salah satu daya tarik utama BIGO LIVE adalah janjinya akan pendapatan tinggi bagi para streamer populer. Platform itu sendiri menghasilkan uang melalui pembelian dalam aplikasi, iklan berbayar, dan kemitraan dengan perusahaan tertentu. Dengan 38 juta pengguna dan 1,67 juta pengguna berbayar pada Q4 2023, aliran pendapatan ini menjaga platform tetap bertahan sekaligus memungkinkan BIGO LIVE mendanai insentif yang besar bagi pendatang baru. Perekonomian BIGO LIVE bergantung pada beberapa mata uang dalam aplikasi:

• berlian: Dibeli oleh pemirsa dengan uang sungguhan
• Hadiah Maya: Dibeli oleh pemirsa dengan Berlian untuk mendukung streamer favorit mereka. Ini muncul sebagai reaksi berbeda dalam obrolan, seperti tepuk tangan atau emosi cinta
• Kacang: Diperoleh oleh streamer berdasarkan jumlah Hadiah Virtual yang mereka terima dan berapa lama mereka melakukan streaming per bulan. Beans nantinya bisa ditukarkan oleh streamer dengan uang sungguhan

Streamer dapat mendaftar untuk menjadi host BIGO LIVE (mirip dengan a Afiliasi Twitch) di mana mereka menerima pendapatan tambahan berdasarkan kinerja bulanan mereka. Ada tingkatan penghasilan yang berbeda berdasarkan jam tayang streamer dan berapa banyak Kacang yang mereka hasilkan. Meskipun rincian tingkat pembayaran ini biasanya dibatasi untuk penayangan internal oleh host BIGO LIVE dengan agen mereka, beberapa pembuat konten diduga telah membocorkan angka-angka ini secara online.. Karena kami tidak dapat memverifikasi angka-angka ini sendiri, kami memilih untuk tidak mencetak nilai-nilai ini di sini – tetapi jangan ragu untuk melihat tabel pembayaran BIGO LIVE di sini. Tingkat pembayaran ini sekali lagi mendorong para streamer untuk memperlakukan BIGO LIVE seperti sebuah permainan, bersatu dengan streamer lain untuk meningkatkan total Beans satu sama lain melalui acara PK dan kolaborasi yang disebutkan di atas.

BIGO LIVE kemungkinan besar berharap dapat menemukan alasan yang konsisten bagi para streamer untuk bergabung dengan platform ini lebih dari sekedar monetisasi sederhana. Fitur Komunitas mereka mungkin, pada waktunya, memicu kelompok khusus yang hanya dapat ditemukan oleh pendatang baru di platformnya. Ceruk ini mungkin adalah game seluler, dan judul-judul ini semakin populer di Asia Tenggara dan Amerika Latin. Stream Hatchet akan menyaksikan BIGO LIVE membuat langkah besar di tahun-tahun mendatang.

Untuk mengikuti perkembangan tren platform streaming langsung terbaru, ikuti Stream Hatchet: