Ada terlalu banyak influencer sekarang. Di Twitch saja ada lebih dari 7 juta streamer aktif setiap bulan, dan itu berarti lebih dari 7 juta mitra potensial untuk menyaring kampanye pemasaran influencer. Bahkan dengan daftar nama awal dalam pikiran, mereka mungkin tidak lagi sepopuler yang pernah Anda pikirkan, atau mungkin mereka telah menggeser gaya konten sepenuhnya. Langsung Streaming adalah industri yang serba cepat dari kepribadian yang terus berubah: menemukan influencer yang tepat untuk Anda mungkin merasa luar biasa; Lebih seperti lotre daripada apapun.

Untuk menyederhanakan seluruh proses ini, kita akan berjalan melalui tiga langkah kunci dalam jalur penemuan influencer. Tiga langkah ini memfilter influencer berdasarkan faktor yang berbeda:

• Mencapai: Popularitas influencer
• Pertunangan: Respons dari penggemar influencer
• Sentimen: Nada dan substansi konten influencer

Dengan mengikuti langkah -langkah ini, Anda dapat beralih dari jutaan kandidat menjadi hanya beberapa lusin kandidat yang populer, menarik, dan cocok untuk merek Anda. Kami akan membahas banyak statistik streaming langsung, yang dapat Anda baca lebih lanjut di sini jika Anda memerlukan klarifikasi apa pun.

Jangkauan: Mulailah dengan menetapkan streamer mana yang saat ini populer

Beberapa metrik streaming langsung umum biasanya digunakan untuk mengukur popularitas umum dari setiap streamer yang diberikan, termasuk jam mereka ditonton, pemirsa puncak, dan audiens rata-rata (AMA). Jam yang ditonton dan AMA berguna untuk streamer yang konsisten yang terus -menerus menghasilkan konten baru. Pemirsa puncak, di sisi lain, adalah indikator jangkauan yang lebih baik untuk streamer yang mengalir secara tidak teratur, seperti pemain esports atau streamer warisan yang hanya meliput acara besar. Anda dapat mengakses data semacam ini secara gratis melalui halaman peringkat kami yang tersedia untuk umum (seperti yang ditunjukkan di atas) untuk menemukan pita paling populer saat ini.

Namun, Anda sering ingin melemparkan jaring yang lebih luas dari sekadar pita nama besar seperti Kai Cenat atau Zackrawrr. Sebagai permulaan, Anda mungkin tidak memiliki anggaran pemasaran untuk mengamankan kemitraan dengan jenis streamer ini dan mungkin perlu sedikit lebih strategis dalam menghasilkan respons yang sama. Tetapi bahkan jika Anda memiliki kantong yang dalam, Anda tidak bisa hanya melemparkan uang ke streamer besar dan berharap untuk menghasilkan keterlibatan (seperti yang dilakukan SNK dengan peluncurannya Kemarahan yang fatal). Saat memfilter pita berdasarkan popularitas, maka, pertimbangkan batas jangkauan terendah yang ingin Anda terima dan kemudian buat titik batas.

Jangkauan melampaui pengikut on-platform: Streamer dan pencipta lainnya akan selalu memiliki pengikut media sosial untuk memperhitungkan yang dapat secara besar-besaran memperkuat suara mereka. Jika youtuber yang secara teratur membuat konten pra-tertulis memutuskan untuk memulai kedutan untuk aliran sesekali, maka itu mungkin sepertinya Seperti kedutan mereka tidak terlalu populer. Tetapi para penggemar yang mendengarkan Twitch bisa berkomentar secara massal di YouTube VOD nanti, dan mungkin memposting ulang konten melalui Instagram dan Tiktok. Oleh karena itu, dengan mempertimbangkan jangkauan media sosial sangat penting dalam langkah awal ini, menjadi lebih mudah dengan alat seperti Penemuan Pencipta Sideqik.

Keterlibatan: Cari tahu apakah influencer memiliki audiens yang peduli

Setelah Anda memiliki daftar pita dengan jangkauan yang cukup, Anda ingin memastikan bahwa penggemar mereka benar -benar bertunangan. Kampanye pemasaran influencer Anda pasti akan memiliki semacam CTA, dan jika pemirsa tidak benar -benar berinteraksi dengan aliran, maka mereka cenderung untuk mengkonversi. Mereka juga cenderung memperkuat aktivasi Anda di media sosial (seperti yang disebutkan sebelumnya). Oleh karena itu, Anda selanjutnya dapat membatasi kumpulan streamer potensial Anda dengan hanya memilih mereka yang memiliki keterlibatan obrolan tinggi.

Layak menetapkan ≠ populer yang menarik (tentu). Di seberang 1000 pita teratas di Twitch, keterlibatan median obrolan adalah 29,2 (di mana keterlibatan obrolan adalah jumlah pesan per penampil unik). Tetapi streamer peringkat teratas sebenarnya jatuh di bawah keterlibatan obrolan median ini, sementara kelompok peringkat yang lebih rendah cenderung memiliki penggemar yang lebih aktif. Meskipun tren ini tidak berkorelasi sempurna, cukup jelas bahwa keterlibatan harus dinilai secara terpisah dari jangkauan. Dalam kebanyakan kasus, Anda akan memerlukan alat canggih untuk mengukur keterlibatan obrolan secara akurat – tetapi dengan aliran kapak, Anda dapat dengan cepat menilai keterlibatan obrolan dari streamer apa pun (atau sekelompok streamer) yang Anda sukai.

Sentimen: Hanya pilih influencer yang sesuai dengan merek Anda

Sekarang kami memiliki streamer yang cukup populer dan cukup menarik untuk kampanye pemasaran influencer Anda. Intinya, apa yang telah Anda ketahui adalah kumpulan influencer yang telah menemukan ceruk mereka di streaming langsung … tetapi tidak setiap ceruk cocok untuk tujuan Anda. Jika Anda menerbitkan game yang nyaman tentang kucing yang akan memancing, Call of Duty yang paling populer: Warzone Streamer mungkin bukan yang paling cocok untuk aktivasi Anda. Jadi sekarang kita perlu menjadi lebih spesifik, fokus hanya pada pita yang menarik bagi audiens inti merek Anda.

Cara pertama kami melakukan ini adalah dengan melihat jenis pita konten yang dipadamkan. Di masa lalu, ini akan dilakukan secara manual untuk setiap prospek tunggal, yang membakar waktu dan sering menyebabkan asumsi tertentu harus dibuat untuk mempercepat proses (itu berarti memotong sudut). Tetapi Stream Hatchet sekarang menggunakan alat penemuan bertenaga AI sehingga Anda dapat melihat setiap streamer pada daftar calon mitra Anda dan mendapatkan ide cepat tentang jenis konten yang mereka hasilkan. Lima kategori utama yang kami nilai terdaftar dalam grafik di atas, tetapi jika Anda ingin info lebih lanjut maka hubungi tim penjualan kami yang dapat memandu Anda melalui persis bagaimana proses ini bekerja.

Namun, pada akhirnya, tidak ada wawasan ahli yang mengalahkan keadaan industri. Bahkan pita paling populer dengan konten yang tampaknya sesuai dengan kebutuhan merek mungkin memiliki bendera merah. Mungkin mereka terlibat dalam kontroversi saat ini, atau mungkin mereka populer tetapi mengambil langkah mundur dari streaming langsung. Potongan -potongan info orang dalam ini hanya dapat disediakan melalui konsultasi dengan orang -orang yang telah mengelola kampanye di masa lalu dan sedang dalam pembicaraan terus -menerus dengan orang -orang di belakang layar. Selain itu, agen manusia dapat membantu berbicara melalui proses seleksi akhir dan mengatasi masalah/persyaratan pribadi Anda.

Konsultan Stream Hatchet & Sideqik dapat memfasilitasi seluruh proses pemasaran influencer, dari Influencer Discovery hingga manajemen kampanye. Bekerja dengan konsultan berarti Anda hanya dapat menyuarakan tujuan Anda dan meninggalkan data-gabungan kepada para ahli terlatih. Plus, konsultan kami kemudian dapat menuntun Anda melalui langkah berikutnya dengan benar -benar menjangkau setiap influencer yang Anda minati.

_

Dengan kumpulan calon mitra influencer dipersempit berdasarkan jangkauan, keterlibatan, dan akhirnya sentimen, Anda dapat mulai mencoba mengamankan satu atau lebih kemitraan tergantung pada aktivasi yang Anda pikirkan. Tapi membuka dompet Anda bukan satu -satunya cara untuk mendapatkan influencer: Jika Anda ingin benar -benar meyakinkan influencer untuk bermitra dengan Anda (atau mencari tahu cara menghubungi mereka di tempat pertama!), Anda akan ingin memeriksa EBOOK Marketing Full Stream Hatchet & Sideqik Influencer kami: