Dengan popularitas pemasaran influencer lepas landas, merek berjuang untuk perhatian pencipta populer dan mencoba untuk memperkuat diri mereka di ruang angkasa. Pembuat konten digital adalah bintang pop generasi ini: Mampu menyelaraskan merek Anda dengan kepribadian mereka memastikan Anda akan menjangkau audiens yang lebih muda dan tetap relevan secara budaya.

Tetapi 75% audiens Gen Z sangat menginginkan kreativitas dari merek dalam cara mereka memasarkan diri (Sesuai data dari YouGov). Ini berarti merek non-endemik ditugaskan untuk tidak hanya menemukan pencipta yang selaras dengan identitas merek mereka, tetapi kemudian juga membuat kolaborasi unik untuk menonjol dari merek lain. Kita akan melihat beberapa contoh modern pemasaran influencer dengan pemasaran merek pada tahun 2025 dan sinergi unik yang dapat dimiliki industri yang berbeda ketika bekerja dengan pencipta digital.

Merek hiburan bekerja dengan Twitch

Merek hiburan yang berharap untuk bekerja dengan streamer menghadapi konflik kepentingan: banyak dari layanan ini sering bersaing untuk waktu berharga pemirsa. Tampaknya kontra-produktif untuk bermitra dengan streamer atau platform streaming langsung ketika ini dapat mengakibatkan mendorong pemirsa potensial Anda ke saluran lain. Netflix adalah contoh klasik: pemirsa dapat memilih untuk memakan serial TV Netflix di latar belakang saat mereka bekerja, atau mereka mungkin memakai streamer favorit mereka melakukan speedrun. Tetapi jarang penonton akan melakukan keduanya (terutama pada saat yang sama).

Meski begitu, ada kalanya kolaborasi dengan pesaing Anda masuk akal. Kembali pada tahun 2021, Netflix perdana di musim pertama Batin: Adaptasi animasi dari League of Legends Yang pada gilirannya, salah satu game yang paling banyak ditonton di platform streaming langsung. Dalam situasi ini, tumpang tindih antara Batin Pemirsa dan pemirsa streaming langsung sangat tinggi. Maka, Netflix mendukung streaming bersama untuk BatindebutnyaMeningkatkan kesadaran untuk pertunjukan dalam sebuah drama yang mereka harapkan akan membawa pemirsa streaming langsung ke layanan mereka. Netflix juga tetap sadar akan relevansi budaya streamer, baru -baru ini memulai serial TV realitas yang berbasis di sekitar Streamers ‘berjudul House of Streams.

Crunchyroll adalah salah satu contoh terbaik dari merek hiburan yang menemukan sinergi dengan streaming langsung. Ada tumpang tindih besar-besaran antara kedutan dan penonton Crunchyroll, dengan pemirsa streaming langsung menyukai estetika anime. Lihat saja popularitas Ironmouse: VTUBER berbahasa Inggris dengan audiens yang sangat terlibat. Karena alasan inilah Crunchyroll mengetuk Ironmouse untuk menutupi acara pra-penyaringan “Orange Carpet” untuk Crunchyroll Anime Awards pada tahun 2025.

Dalam minggu sebelum Crunchyroll Anime Awards, Crunchyroll bermitra dengan Twitch untuk promosi: Siapa pun yang membeli dua kapal selam Twitch akan mendapatkan uji coba 30 hari gratis dari Mega Fan Tier Cruncroll’s. Sifat promosi memastikan Twitch dan Crunchyroll dapat menjamin pemirsa baru dari konversi tunggal apa pun, dan setiap merek kemudian dapat bertaruh pada layanan mereka cukup menghibur untuk menjaga perhatian pemirsa. Namun, ada baiknya mengatakan bahwa manfaat bagi konsumen cukup lemah, dengan penghematan kecil hanya $ 2 saat menerima promosi ini. Kemitraan yang lebih kuat terjadi pada tahun 2023 dengan kolaborasi “Dukungan Streamer” Crunchyroll yang menawarkan a dua bulan Uji coba gratis dan didukung oleh streamer tertentu daripada menutupi platform Twitch secara keseluruhan.

Merek makanan & minuman memperbarui citra mereka dengan pita

Kekuatan pasar terus -menerus menekan merek makanan & minuman untuk memperbarui citra mereka agar tetap segar. Menjadi pilihan pilihan (karena kurangnya kata yang lebih baik) di antara generasi baru adalah penting, dan itu membutuhkan promosi yang sangat spesifik untuk audiens yang berbeda di seluruh dunia. Ambil acara “El Grand King” yang berpusat pada Burger King: Selama promosi, serangkaian makanan sedang dijual masing-masing bertema setelah salah satu dari empat pencipta konten Spanyol: Djmariio, Lola Lolita, Roro, dan Ceciarmy. Orang-orang yang membeli makanan ini juga akan mendukung streamer favorit mereka menjelang kompetisi IRL. Mengikat kepribadian para pencipta dengan berbagai burger yang ditawarkan adalah cara kreatif untuk mengaitkan Burger King dengan ekspresi diri.

Namun, pelopor kampanye pemasaran influencer yang tak terbantahkan di dunia makanan & minuman adalah McDonald’s. Hanya daftar pendek influencer yang telah bermitra dengan McDonald’s termasuk Travis Scott, BTS, dan Kai Cenat (yang tidak asing dengan sponsor besar seperti yang akan kita lihat sebentar lagi). Tapi McDonald’s tidak hanya melakukan promosi satu kali dengan bintang-bintang besar: mereka pergi jauh ke dalam budaya pop untuk menemukan mitra yang menarik. Baru -baru ini, McDonald’s bermitra dengan Esports Group Fnatic untuk mempromosikan peluncuran kembali McSpicy (bersama dengan saus panas Frank). Kolaborasi yang dalam ini membentuk pijakan McDonald’s di antara para gamer hardcore dan membuktikan kemahiran mereka dalam menavigasi ruang. Jenis pemikiran ke depan yang tebal yang telah menempatkan McDonald’s ke dalam perut 44% konsumen Gen Z per YouGov (itu 19% lebih dari rantai makanan cepat saji tertinggi berikutnya Chick-fil-A di 25%).

Merek Pakaian Membuktikan Relevansi Budaya Dengan Streamer

Seperti merek makanan & minuman, merek pakaian harus mempertahankan relevansi budaya mereka. Namun, merek pakaian juga perlu menciptakan tren sendiri dan memimpin. Ini berarti bermitra dengan influencer tingkat atas yang memiliki gaya berbeda, dan menyelaraskan citra mereka dengan influencer tersebut. Ada sejumlah kemitraan streamer x profil tinggi di masa lalu, seperti ninja yang disponsori oleh Adidas dan Kai Cenat disponsori oleh Nike (bilang dia akan muncul lagi). Baru-baru ini, New Balance menandatangani Duta Besar Permainan pertama mereka: SV2 (Eman), pembuat YouTube dan Tiktok yang tidak hanya membuat video sepak bola, tetapi juga konten EA Sports FC.

Sebagai merek fashion tinggi yang membanggakan diri berada di garis depan gerakan budaya, Gucci terus-menerus menciptakan pengalaman eksperimental dengan influencer mereka bahwa merek lain tidak memiliki semangat (atau anggaran) untuk dicoba. Ada terlalu banyak untuk dihitung, tetapi kami ingin menguraikan hanya beberapa di sini untuk menunjukkan luasnya visi Gucci:

• Akademi Gaming Gucci: Akademi Gaming berfokus pada memberdayakan pemain Esports muda dengan alat untuk menjaga kesehatan mental mereka di tengah -tengah perhatian yang baru mereka alami secara online. Inisiatif pemikiran ke depan ini membuktikan kesadaran Gucci tentang isu-isu modern yang berhubungan dengan generasi muda.

• 100 pencuri collab: Gucci bermitra dengan Fortnite Dan Menilai Streamer Valkyrae untuk pemotretan, termasuk organisasi esports 100 pencuri. Sebagai bagian dari collab, Gucci melangkah lebih jauh untuk membuat gucci edisi terbatas, dari ransel grid.

• Taman Gucci di Roblox: Meskipun tidak sepenuhnya merupakan kampanye pemasaran influencer, kami tidak dapat membantu menyebutkan bahwa Gucci adalah salah satu pendukung paling awal dan terbesar dari UGC bermerek. Pengalaman Roblox ini menghidupkan merek dan menarik bagi penonton yang bahkan lebih muda daripada platform streaming langsung.

Hasil dari kampanye yang sedang berlangsung ini sangat mengejutkan: Gucci adalah merek pakaian mewah yang paling umum di antara konsumen Gen Z sebesar 11% per YouGov (hanya Dior yang mendekati 10%, dengan semua merek mewah lainnya tertinggal).

_

Adalah baik untuk melihat merek menyelam jauh ke dalam ruang influencer, melampaui hanya nama -nama terbesar untuk menemukan peluang yang menargetkan audiens yang sangat niche dan terasa termotivasi secara otentik. Namun, merek masih bisa melangkah lebih jauh dengan bermitra dengan para ahli dalam industri ini untuk membuat kampanye pemasaran influencer yang benar -benar kreatif. Misalnya, popularitas server RP pada streaming langsung membuka kesempatan untuk mensponsori server tersebut, mengurangi biaya untuk streamer dan mengikat merek mereka ke konten yang sangat dilihat. Melaksanakan kampanye ini dengan bijak membutuhkan pengetahuan intim tentang ruang dan kemauan untuk berani.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang tips pemasaran influencer ahli pada tahun 2025, lihat ebook pemasaran influencer Stream Hatchet: