Selebriti memiliki reputasi yang meragukan dalam hal mendapatkan hasil dari kampanye iklan. Kebijaksanaan sekolah lama menunjukkan bahwa sementara selebriti berkesan, mereka sering menaungi produk aktual yang diiklankan dan gagal meyakinkan konsumen untuk membeli produk. Namun, ini bergeser: menurut data dari YouGov34% dari Audiens Gen Z mempercayai selebriti atau influencer dalam iklan (dibandingkan dengan hanya 22% untuk populasi umum).

Maka tidak heran bahwa penerbit dan merek game yang ingin menjangkau penonton game semakin beralih ke selebritas arus utama untuk meningkatkan produk mereka. Dalam artikel ini, kami melihat sponsor permainan selebriti baru -baru ini untuk melihat bagaimana mereka terlibat dengan pemirsa dan apa yang mereka capai untuk merek yang mereka wakili.

Selebriti muncul di iklan untuk game

Bentuk sponsor selebriti yang paling tradisional adalah tempat TV klasik: menempatkan selebriti ke dalam iklan Anda bersama visual yang mempesona dan menunjukkan mereka benar -benar memakan produk Anda. “X Celebrity mengira ini keren? Lalu pasti!” Sebagian besar, iklan ini biasanya bertujuan untuk mencapai relevansi budaya dengan mengaitkan produk dengan bintang yang trendi.

Contoh sempurna dari strategi ini adalah iklan PlayStation terbaru yang menampilkan penyanyi Thailand Lisa (awalnya dikenal dari grup K-pop Blackpink). Jelas K-Pop sangat populer saat ini, tetapi Lisa sendiri juga memiliki momen: dia menyerang karir solonya sendiri dan bahkan muncul di acara TV seperti Musim 3 dari Teratai putih. Iklan PlayStation ini bersandar pada gayanya, menjembatani kesenjangan antara mode Lisa dan Perpustakaan Judul -judul Modern Konsol seperti Maraton Dan Astro Bot. Ini adalah kemenangan besar untuk PlayStation, dengan Lisa mencapai 107 juta penggemar di Instagram dan X dan memegang tingkat keterlibatan yang mengesankan sebesar 3,8%. Lisa juga mendapat manfaat dari collab, bercabang menjadi bentuk media lain dengan jangkauan global.

Beberapa contoh lainnya dari selebriti yang muncul dalam iklan untuk game dan konsol game meliputi:

Permainan seluler melempar uang ke selebriti

Ketika datang ke dukungan selebriti, satu genre game telah mengambil bola dan berjalan dengan itu: game mobile. Game mobile F2P menganggap selebriti A-list penting untuk menjangkau gamer baru. Yang benar adalah: Permainan seluler memiliki banyak kompetisi, jadi perhatian utama mereka adalah kesadaran. Kampanye publisitas besar dengan bintang -bintang yang secara teratur dibahas tabloid dan blog menjamin dorongan media yang diperoleh untuk judul mereka.

Kerajaan Kerajaan menjadi berita utama dengan para juru bicara selebriti yang menakjubkan. Bakat yang dipamerkan di sini berkisar dari komedian seperti Amy Poehler dan Kevin Hart hingga bintang sitkom seperti Jennifer Aniston, Kaley Cuoco, dan Sofia Vergara. Dan, seolah -olah itu tidak cukup, mereka bahkan menangkap LeBron James dan Shakira. Keragaman dan kualitas bintang yang dipamerkan di sini tidak tertandingi, dan ini mendorong gelombang artikel online yang bertanya -tanya di mana permainan mobile mungkin mendapatkan anggaran untuk kampanye iklan semacam ini. Tapi outlet apa yang seharusnya dilaporkan adalah strategi di sini: Kerajaan Kerajaan Bermitra dengan selebriti yang terkenal dengan audiens milenial yang memiliki tingkat adopsi game seluler terbesar dari demografis apa pun.

Beberapa contoh lainnya dari selebriti yang muncul di iklan untuk game seluler meliputi:

Memasuki dunia penciptaan game dengan selebriti

Salah satu keberatan umum untuk berinvestasi dalam dukungan selebriti adalah bahwa itu muncul sebagai buatan: Siapa yang akan percaya bahwa Jennifer Aniston menghabiskan waktu downtime bermain pertandingan puzzle-3 (bahkan jika dia benar-benar melakukannya)? Namun, beberapa kemitraan selebriti memutar bintang ke media itu sendiri. Meminjamkan bakat seseorang ke permainan atau film menunjukkan gairah dari selebriti sambil tetap memberikan dorongan dari mulut ke mulut.

Dipotong ke Nicholas Cage berjalan di atas panggung di Summer Game Fest 2023 untuk pengungkapannya sebagai karakter yang dapat dimainkan di Mati di siang hari. Kerumunan meraung dengan kegembiraan untuk tim ini. Ya, tentu saja Nicholas Cage terkenal, tetapi collab ini juga masuk akal: Mati di siang hari memberi penghormatan kepada waralaba film horor, dan acara baru-baru ini Nicholas Cage termasuk judul-judul horor seperti Mandy, BalapDan Longleg. Selain itu, reputasi avant-garde Nicholas Cage dengan baik selaras dengan mendukung bentuk media yang lebih baru, membuat lompatan dari film ke game yang cocok untuk para penggemarnya. Semua ini berarti keaslian, yang berarti kredibilitas, yang berarti penjualan.

Beberapa contoh lain dari permainan dukungan selebriti dengan bakat mereka meliputi:

Selebriti melompat ke streaming untuk menjangkau gamer

Tentu saja, bukan hanya permainan sendiri yang menarik sponsor selebriti. Seperti yang Anda ketahui jika Anda membaca blog kami, ada tumpang tindih yang kuat antara streaming pemirsa dan audiens game. Secara alami, kemudian, selebriti terkadang diminta untuk tampil di aliran untuk mempromosikan suatu produk. Streaming terasa lebih alami daripada tempat TV berbayar, dan memungkinkan selebriti untuk menunjukkan kepribadian IRL mereka daripada bersandar pada kepribadian yang mapan.

John Cena adalah contoh sempurna dari selebriti yang cocok untuk streaming. Terlepas dari kecakapan memainkan pertunjukan dan kemampuannya untuk ad-lib, ia juga memiliki kepribadian yang ceria dan berenergi yang menghidupkan kembali aliran panjang. Tidak heran itu McDonald’s meminta John Cena untuk tampil di aliran dengan Kai Cenat Untuk mempromosikan rantai mereka, menggabungkan kekuatan bintang Kai Cenat dengan pengikut Instagram 21.2m John Cena. Hangout kasual (relatif) antara keduanya menangkap esensi branding McDonald’s sebagai makanan yang menenangkan, bergegas kembali ke hangout malam dengan teman -teman.

Ada banyak selebriti lain yang telah muncul di streaming sebagai bagian dari sponsor, atau yang telah memulai saluran streaming langsung mereka sendiri untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Anda dapat memeriksa daftar yang cukup komprehensif Di sini pada skema stream.

_

Selebriti telah bertuliskan kekuatan menyelaraskan diri dengan permainan untuk meningkatkan profil mereka sendiri. Kolaborasi ini dapat berupa situasi win-win-tetapi semua pihak perlu merasa bahwa sponsor itu sinergis, relevan, dan dapat disampaikan dengan cara yang menyoroti bakat bintang. Selain itu, ini hanyalah langkah pertama: Marion Balinoff menyarankan bahwa sponsor selebriti harus dikombinasikan Kampanye Influencer Untuk meningkatkan jangkauan efeknya dan mengaktifkan beberapa audiens online yang paling terlibat (karena influencer masih memiliki ROI yang lebih tinggi daripada rata -rata selebriti).

Untuk tetap mendapatkan up to date dengan tren terbaru membentuk streaming langsung, ikuti aliran kapak dan menerima konten khusus buletin eksklusif: